Remarketing dinamico: cos’è e quali vantaggi offre
Hai già sentito parlare di remarketing dinamico? Se possiedi un e-commerce, probabilmente la risposta è sì. Ma in cosa consiste questo strumento di digital marketing per la vendita online e in che modo può essere funzionale alla tua attività? Continua a leggere per scoprirlo!
Fra le strategie di digital marketing per e-commerce, il remarketing dinamico è uno strumento che assicura una maggiore personalizzazione delle pubblicità proposte agli utenti che abbiano già visitato il sito ecommerce. Questa forma di promozione consente di aumentare le probabilità di ottenere conversioni in momenti successivi alla prima visita. In una strategia di vendita multicanale, il remarketing dinamico ha, di fatto, la funzione di “inseguire” le persone che sono entrate nel tuo negozio senza però finalizzare un acquisto (cosa impensabile da fare con gli avventori di un punto-vendita fisico!). Lo scopo è quello di stimolare gli utenti a tornare nel tuo e-commerce e portare a termine la conversione. Intendendo per “conversione” tanto l’acquisto di un prodotto o servizio, quanto l’iscrizione alla newsletter o la richiesta di un preventivo.
Come funziona tecnicamente il remarketing dinamico
Il meccanismo del remarketing dinamico è intuitivo e semplice, e si inserisce all’interno di una strategia per ecommerce multicanale od omnicanale integrata. Quando, infatti, un utente accede al tuo e-commerce e naviga tra i prodotti, il browser da cui accede riceve dal tuo sito un cookie. In questo modo il suo passaggio sul tuo shop online resta registrato. Quando il potenziale cliente lascia il tuo sito senza compiere alcuna conversione, adoperando il remarketing dinamico avrai la possibilità di non perderlo del tutto e di tenerti in contatto con lui tramite pubblicità mirate. Tali pubblicità avranno come protagonisti i prodotti già visionati, che saranno riproposti nuovamente al cliente completi di foto, prezzi e descrizioni.
Strategie di digital marketing e remarketing dinamico: a ogni utente la propria
Uno dei primi, più evidenti vantaggi del remarketing dinamico è il fatto di consentirti di produrre banner e di inserirli su molteplici canali − da Facebook a Google, da Gmail a Youtube sino alle app per mobile. Altra peculiarità di questo strumento è la sua capacità di produrre profilazioni di consumatori differenti. In questo modo sarà possibile ad esempio produrre un tipo di banner più “aggressivo” per quei clienti che si sono trattenuti a lungo sulle pagine del tuo e-commerce ed una pubblicità più blanda per chi vi è passato per pochi secondi. In entrambe i casi il vantaggio di ricorrere al remarketing dinamico sta proprio nella possibilità di riaccendere l’interesse di un cliente potenziale su un prodotto o un servizio visionato in precedenza. È quindi un tipo di targetizzazione che genera lead e vendite! Questa tipologia di remarketing può dirsi più efficace di altre strategie anche perché viene applicata a utenti che già conoscono già il tuo brand e i tuoi prodotti.