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    KAYLAND

    RICERCA TECNOLOGICA E INNOVAZIONE NELLE CALZATURE PER LA MONTAGNA E L'OUTDOOR

BACKGROUND

Fin dal 1971, anno della sua fondazione nel distretto calzaturiero veneto, Kayland® si è specializzata nello studio e nella produzione di calzature di elevata qualità per il mercato della montagna e dell’outdoor.

Dal marzo 2013, è entrata a far parte del portfolio di marchi gestiti dalla ditta MGM Spa, un’azienda presente da lungo tempo all’interno del mercato outdoor e dall’eccellente reputazione quanto a ricerca e sviluppo.

Kayland® presta infatti particolare attenzione agli studi di anatomia e dinamica del piede, alla ricerca tecnologica, alla scelta attenta dei materiali e all’innovazione in termini di design.

L'elevato standard qualitativo, nel prodotto e nel servizio, ha portato alla fidelizzazione di atleti di spicco e professionisti della montagna, ma anche di viaggiatori, esploratori e amatori che condividono la stessa grande passione.

PROGETTO

Kayland® ha deciso di affidarsi a calicant.us per rinnovare la sua immagine attraverso il sito istituzionale e per creare un e-shop attraverso cui raggiungere tutti i suoi potenziali acquirenti nel mondo.

L'esperienza acquisita da calicant.us con Clienti provenienti dal settore sportswear e outdoor, ha reso più facile l'individuazione delle necessità e delle peculiarità da tenere in considerazione per costruire il progetto digital più adatto alle esigenze aziendali.

Inoltre, un punto di forza calicant.us è rappresentato dalla possibilità di integrare lo store online con qualsiasi infrastruttura IT, cosa che ha convinto Kayland® a collaborare con noi.

Calzature Kayland

calicant.us ha integrato il negozio online con il gestionale Microsoft Navision per garantire una perfetta sincronizzazione di stock

ESHOP

Il primo passo della progettazione dell'e-commerce è stato quello di individuare con precisione i differenti Clienti target di Kayland; in secondo luogo, gli sforzi di calicant.us si sono concentrati sulla creazione di un sistema ottimizzato di categorie e filtri, grazie al quale l'utente potesse individuare nel minor tempo possibile il prodotto perfetto per ogni sua esigenza specifica.

La preparazione tecnica dell'appassionato di montagna e outdoor ha reso inoltre necessario strutturare una scheda prodotto dettagliata, che contenesse tutte le caratteristiche necessarie a consentire all'utente di avere un'idea chiara e completa del prodotto, proprio come se si trovasse nel negozio fisico.

calicant.us ha dovuto integrare il negozio online con Microsoft Navision - il gestionale già utilizzato dall'azienda - per garantire una perfetta sincronizzazione di stock col magazzino e una visione in tempo reale della documentazione di fatturazione.

Al fine di raggiungere più mercati possibile, l'e-shop è visualizzabile in cinque lingue: italiano, inglese, francese, tedesco e spagnolo.

DIGITAL MARKETING

Per soddisfare l’esigenza di posizionare il nuovo sito in maniera ottimale sui motori di ricerca, il team digital di calicant.us lavora a una costante ottimizzazione delle keywords e, contemporaneamente, allo sviluppo di campagne Google dedicate all'e-commerce e rivolte ai principali mercati europei.

Inoltre, per seguire una strategia di vendita multicanalepresidiare tutti i contact point digitali, è stata attivata un'attività di ricerca, selezione e attivazione di altre piattaforme come marketplace e comparatori di prezzo.

Per creare una community forte una particolare attenzione è dedicata ai canali social e si prevede un'attività di fidelizzazione attraverso le newsletter.

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