Calicantus presenta le 5 tendenze dell’e-commerce durante il Cosmoprof 2025 del settore beauty tra personalizzazione, sostenibilità e tecnologie digitali
Dallo “skinimalism” all’inclusività, il settore beauty si evolve, spinto da nuove esigenze dei consumatori e dalle potenzialità offerte dal digitale. Dopo aver presieduto l’Ecommerce and Beauty Pharma Conference, Calicantus analizza le principali tendenze dell’e-commerce e anticipa le novità in vista di Cosmoprof 2025, la fiera internazionale leader del settore, che si terrà a Bologna dal 20 al 23 marzo 2025.
Un mercato in crescita: numeri e previsioni per il 2025
Il settore cosmetico italiano continua a espandersi, con dati che evidenziano un forte sviluppo dell’e-commerce:
- 16,5 miliardi di euro di fatturato previsto per il 2024 (+9,2% rispetto all’anno precedente)
- 17,7 miliardi di euro stimati per il 2025 (+6,9%)
- Crescita dell’e-commerce del +10,8% nel 2024 e +10% nel 2025
- Incremento delle vendite online del +29% tra il 2019 e il 2023, superando il retail tradizionale
- Profumi come segmento più in crescita, con un CAGR del 12,53% dal 2024 al 2028
L’e-commerce beauty è trainato dal “Lipstick Effect”: nei periodi di incertezza economica, i consumatori cercano piccoli lussi accessibili, come i cosmetici.
L’importanza dell’Ecommerce per il settore beauty
“Il digital commerce ha aperto nuove e straordinarie opportunità per le aziende del settore cosmetico, consentendo loro di raggiungere mercati globali e di adattarsi rapidamente alle tendenze emergenti”, afferma Valentino Bergamo, CEO di Calicantus.“L’e-commerce non solo permette una distribuzione più veloce e mirata, ma offre anche strumenti avanzati per costruire relazioni durature con i clienti, attraverso esperienze personalizzate e contenuti interattivi.”
Tuttavia, il successo nell’e-commerce beauty richiede competenze specifiche, dalla gestione della logistica e della clientela, fino alla conformità con le normative regolamentari.
Le sfide del mercato internazionale
L’espansione internazionale delle aziende beauty impone di affrontare normative fiscali e legali diverse a seconda dei Paesi di destinazione. Anche la logistica è soggetta a regolamentazioni specifiche, tra cui:
- IATA (Dangerous Goods Regulation)
- ICAO (Technical Instructions for the Safe Transport of Dangerous Goods by Air)
- ENAC (Regolamento per il Trasporto Aereo di Merci Pericolose)
Solo chi adotta gli strumenti giusti può trasformare queste sfide in opportunità di crescita, intercettando i nuovi trend del settore.
Le 5 tendenze dell’Ecommerce beauty per il 2025
1. Intelligenza Artificiale e Realtà Aumentata: la personalizzazione digitale
L’AI e la Realtà Aumentata stanno rivoluzionando l’esperienza d’acquisto:
- Strumenti avanzati permettono ai consumatori di testare virtualmente i prodotti
- Algoritmi personalizzati suggeriscono soluzioni su misura in base a pelle e capelli
- Le formule cosmetiche diventano customizzate per ogni cliente
2. Sostenibilità: il green beauty conquista i consumatori
La richiesta di prodotti eco-friendly è sempre più alta:
- Ingredienti naturali e processi produttivi sostenibili
- Packaging riciclato e ricaricabile
- Trasparenza nelle formulazioni come fattore chiave di acquisto
3. Social Commerce: il beauty diventa interattivo
Le vendite online crescono grazie a nuove piattaforme:
- TikTok Shop e Instagram Shopping trasformano i social in veri marketplace
- L’interazione con i consumatori è sempre più diretta e immediata
- Il modello omnicanale integra negozi fisici, e-commerce e social media
4. Inclusività: beauty per tutti
I brand ampliano la loro offerta per rispondere a una domanda più diversificata:
- Prodotti per tutte le etnie, generi ed età
- Tonalità più ampie per il make-up
- Soluzioni skincare per ogni tipo di pelle
5. Skinimalism: meno prodotti, più efficacia
La skincare diventa minimalista e multifunzionale:
- Formule 3 in 1 che combinano idratazione, protezione e trattamento
- Maggiore attenzione alla praticità e alla semplicità
Cosmoprof 2025: il futuro della bellezza tra innovazione e sostenibilità
Cosmoprof 2025 sarà il palcoscenico per scoprire queste nuove tendenze, con la partecipazione di brand innovativi, esperti del settore e aziende digital-first.
L’evoluzione dell’e-commerce beauty passa attraverso tecnologia, sostenibilità e inclusività, trasformando il settore in uno dei più dinamici e resilienti del panorama globale
