Abbigliamento sportivo, un futuro promettente

Il futuro dell’ecommerce è quanto mai roseo: malgrado la contrazione dei consumi, infatti, il mondo degli acquisti online è in continua crescita, trainato da reparti storicamente determinanti come turismo, moda e informatica. Tra i settori merceologici che vedono un incremento maggiore, fa capolino l’abbigliamento sportivo che, secondo l’Osservatorio eCommerce B2c del Politecnico di Milano, rappresenta in Italia quasi 1/5 delle vendite online nel fashion. A ben vedere, tutto il settore della moda è baciato dall’innovazione e da nuove, a volte rivoluzionarie, pratiche di marketing. Come, per esempio, quella di affiancare e integrare l’esperienza di acquisto con la presenza nei social network; o come l’innovativo click&collect (ovvero: “compra online e ritira nel punto vendita”), che abbassa i costi di spedizione e scongiura eventuali ritardi nella consegna.

Opportunità di business nello sportswear

In questo scenario, sono molte le opportunità per chi si appresta a investire nello sportswear. Basta dare un’occhiata alle statistiche ufficializzate dalle grandi marche: Puma, per citarne una, ha dichiarato che nel primo trimestre del 2016 l’ecommerce ha rappresentato il 18,6% delle vendite totali, per un tasso di crescita pari al 15,1%. Secondo Statista, l’ecommerce dello sport − tra abbigliamento e attrezzature − sarà interessato da una crescita annuale del 9.8%, per un volume di affari stimato di oltre 70mila milioni di dollari nel 2021. Allo stesso tempo, aumenta l’attenzione che il comparto dell’alta moda dedica allo sportswear e all’ampia gamma di accessori sportivi. Nasce così l’athleisure − un nuovo settore produttivo che sposa l’abbigliamento di lusso con capi casual da sempre destinati all’utilizzo in palestra (felpe col cappuccio, leggings, tute in acetato etc.). Le ultime collezioni stanno già accogliendo estrose creazioni sbocciate dalla collaborazione tra griffe di alta moda e brand dello sport, sottraendo finalmente l’esclusiva dello sportswear a palestre e campi sportivi.

Sportswear ed ecommerce, i trend del settore

Per quanto riguarda il target, l’ecommerce è trainato dalla fascia d’età 18-34: i cosiddetti milliennials, corrispondenti più o meno a un quarto della popolazione mondiale, sono infatti responsabili della maggior parte degli acquisti online. Il 90% di loro non si separa mai dal cellulare/tablet, e il 63% effettua ogni giorno almeno un acquisto via web − dalla musica alle scarpe, dal taxi alla tecnologia. Le strategie di marketing nell’ecommerce devono perciò essere calibrate sulle esigenze specifiche di un vasto gruppo di giovani consumatori avvezzo alle nuove tecnologie, costantemente connesso con la community dei social network, fiducioso nei metodi di pagamento online e disposto ad acquistare qualunque tipo di bene o servizio da ecommerce. Come incrementare l’appeal del proprio eshop, alla luce di questi dati? Innanzitutto, costruendo pagine che si caricano velocemente, negozi online facili da navigare, sconti e promozioni allettanti e soluzioni innovative che sfruttino i social. E poi… il team di calicant.us, esperto da anni nella progettazione di ecommerce, vi spiegherà come muovervi per espandere il vostro business nello sportswear ai tempi dei millennials. Contattateci!